CK大规模裁员100人 喊话不做高级成衣了
   来源:网络     2019年03月12日 08:31

▲CALVIN KLEIN宣布不做高级成衣系列CALVIN KLEIN 205W39NYC。(图/品牌提供)

美国时尚品牌CALVIN KLEIN(CK)宣布放弃高级成衣系列CALVIN KLEIN 205W39NYC,且关闭米兰办公室,解散纽约与米兰的团队,共裁员约100人,且高级成衣系列的总裁Michelle Kessler-Sanders也离任,仅有CEO Steve Shiffman留任,品牌内正处于动荡期。

▲Raf Simons(拉夫·西蒙)于2018年12月底离开CALVIN KLEIN。(图/翻摄CALVIN KLEIN IG)

去年(2018)12月底,原CALVIN KLEIN创意总监Raf Simons(拉夫·西蒙)在合约还有8个月时提早离任,传双方不欢而散,虽当时母公司PVH集团曾表示要为高端系列205W39NYC改名且制定新方向,但财报数字不理想,让CALVIN KLEIN决定走回头路,从商业角度为优先考察。

Raf Simons(拉夫·西蒙)从法国精品DIOR(迪奥)离职后,转入CALVIN KLEIN麾下,上任后就大刀阔斧为品牌改名,并用设计能量带领CALVIN KLEIN 205W39NY走向更高端与艺术化的形象,上任两年以来在时尚圈可说大受好评。

▲Raf Simons(拉夫·西蒙)上任首年,时尚圈拍手叫好,业绩也有增长。(图/品牌提供)

虽首年财报成长,集团年收也靠CALVIN KLEIN这只金鸡母,逼近90亿美金,但在2017年下半年急转直下,业绩表现欠佳,甚至利润大跌。

PVH董事长Emanuel Chirico对外表示:「无论设计的时尚度与价格,我们都走得太远太快了。」他补充:「Raf Simons(拉夫·西蒙)加入后,大部份产品销量表现良好,但成衣系列产品因定价太高,超出TA承受范围。」

▲Raf Simons(拉夫·西蒙)将CK带往更高端与艺术的境界。(图/翻摄CALVIN KLEIN IG)

Raf Simons(拉夫·西蒙)将CALVIN KLEIN从「中高端」带向「高高端」,就结果层面来看商业与设计脚步不一,且更加凸显了设计与商业的矛盾性,导致令人惋惜的局面。

少了高级成衣系列,今年(2019)2月CALVIN KLEIN也缺席纽约时装周,如今宣布高级成衣不做了。未来,CALVIN KLEIN会走向什么局面,全时尚圈都在盯着看。

不过业界也有评论,若PVH没有耐心等设计师,纯从商业角度出发,为「利润」放弃高级成衣,CK只会更加「贬值」。

▲2017年底,财报数字持续低迷,让老板不满意,Raf Simons(拉夫·西蒙)合约未满就闪人。(图/品牌提供)

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