市场上的化妆品品牌众多，各种价位都有。许多人会有个疑惑，高价位的产品一定比较低价产品效果好吗？有时看成分表差不多的两款产品，价格却相差几十倍，为什么会出现这种情况呢？今天就聊聊这个话题。

化妆品的售价组成

要想弄清楚以上为题，首先我们要明白一瓶化妆品的零售价由什么组成，说的通俗点就是消费者买了一瓶化妆品，钱都花到哪里了。大家普遍认为化妆品是暴利行业，利润比较高。但是仔细分析一些上市公司化妆品公开的财务数据，化妆品的利润并不高。为什么消费者会有这样的印象呢？这和化妆品这个行业的特点有密切的关系。

化妆品是一个贩卖美丽和梦想的事业，消费者在选择化妆品时，感情因素起到决定性的作用。为了让消费者产生美丽的梦想，商家会投入大量的广告费用和聘请明星代言人，和消费者建立感情，促进销售。广告与推广费用占到价格的30%左右。成本的另外一大块是行政管理费用，大概占到价格的20%左右。这两块加起来已经占到价格的50%，而这些费用和产品本身并没有关系。

生产成本占价格大约在20%左右，有的品牌比例甚至会更低。但是要注意，这里的生产成本包含了原料、包材、生产制造、物流运输等多种费用，和使用效果直接相关的原料费用，占的比例就更低了。另外一个悲伤的事实是，有些产品外包装的价格比里面的原料还要贵，而这些包装只是满足了消费者的幻想，对使用效果没有任何帮助。

也就是说，真正决定化妆品使用效果的化妆品原料，并不是产品价格的决定因素。真正决定产品价格的，是品牌定位。化妆品的效果和售价不一定正相关。

当然，现代社会绝大多数产品都是这种成本构成，只是化妆品表现的比较突出一些，给人暴利的错觉，实际上化妆品的真实利润并不高。

（下篇内容告诉你价格高的包装品和低价位化妆品使用上有何差异），所以点关注后查看吧！

后记：很多MM让我推荐护肤方面的书籍。我觉得张丽卿女士写的书值得一看。张丽卿，台湾首屈一指的20年化妆品配方权威，香奈儿、纪梵希、宝洁、CD、娇韵诗品牌授课专家，牛尔都要偷师的“达人”。她写的《化妆品好坏知多少》，颠覆你对保养品的错误观念，让你真正做对保养，认真看完这本书，您也会成为护肤达人。甄垚已经把这本书整理好，需要的可以向我要。需要咨询护肤问题，可以在评论区留言。